電訊報(bào)：曼城面臨贊助商撤資等困境，許多合作伙伴在重新審查合同
9月26日訊 據(jù)《電訊報(bào)》報(bào)道稱，曼城面臨贊助商撤資等困境。
如果針對(duì)曼城的罰分處罰最終生效并導(dǎo)致其從英超降級(jí)且失去歐戰(zhàn)賽場(chǎng)資格，曼城將面臨贊助合同的“重創(chuàng)”，損失可能高達(dá)數(shù)千萬英鎊。
在被裁定違反英超財(cái)務(wù)規(guī)則的115項(xiàng)指控中有114項(xiàng)成立后，如果這一判罰在后續(xù)程序中得到維持，曼城將面臨包括降級(jí)在內(nèi)的一系列嚴(yán)厲懲罰。
曼城官方網(wǎng)站上列出了41家全球和區(qū)域合作伙伴，其中部分合作伙伴（如其主體育場(chǎng)和球衣胸前廣告贊助商伊蒂哈德航空）與俱樂部阿布扎比所有者存在關(guān)聯(lián)。
此前，曼城與英超聯(lián)賽就針對(duì)關(guān)聯(lián)方交易的規(guī)則爭(zhēng)端達(dá)成了和解，該規(guī)則旨在確保所有商業(yè)贊助均按照公平市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行結(jié)算。
盡管基于阿布扎比的贊助商可能會(huì)對(duì)英超違規(guī)指控的判罰保持耐心，但據(jù)信俱樂部的其他商業(yè)合作伙伴極有可能正在重新審查合同條款。
在英超俱樂部的商業(yè)贊助合同中，贊助商通常會(huì)設(shè)立降級(jí)重新談判條款或解約條款，此外合同通常還包含與歐戰(zhàn)賽場(chǎng)（歐冠）資格掛鉤的豐厚獎(jiǎng)金條款。
這是曼城連續(xù)第16個(gè)賽季參加歐冠聯(lián)賽，這為其帶來了穩(wěn)健的歐冠資格贊助獎(jiǎng)金。除了可能失去這些獎(jiǎng)金外，一旦從英超降級(jí)，大量的曼城贊助商可能會(huì)尋求重新談判價(jià)格，甚至直接選擇解約條款退場(chǎng)。
此外還涉及品牌形象受損的問題，許多贊助商之所以支付溢價(jià)，正是為了與一個(gè)勝利者品牌綁定，借力曼城的成功與聲譽(yù)進(jìn)行商業(yè)推廣。
獨(dú)立贊助研究與評(píng)估刊物《The Sponsor》主編肖恩·康奈爾表示：“如果曼城降級(jí)，對(duì)其贊助價(jià)值的影響將是極其巨大的?！?/p>
“贊助商付出巨資是為了獲取曝光度，而一家在英超頂尖梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)且常年出現(xiàn)在歐洲賽場(chǎng)的俱樂部，能提供幾乎無與倫比的全球曝光率。剝離了英超和歐洲賽場(chǎng)，你就剝離了贊助商付費(fèi)購買的核心價(jià)值?！?/p>
“對(duì)于現(xiàn)有贊助商而言，具體取決于個(gè)人合同條款以及是否包含降級(jí)或戰(zhàn)績掛鉤條款。鑒于涉及金額龐大，你可以預(yù)見成熟的贊助商都會(huì)針對(duì)曝光量大幅縮水設(shè)置保護(hù)性條款?！?/p>
“即使贊助商無法直接終止現(xiàn)有的協(xié)議，當(dāng)俱樂部不再能提供英超或歐冠級(jí)別的曝光時(shí)，要求支付原定贊助費(fèi)用的商業(yè)邏輯也很難再維持下去?！?/p>
“更大的問題可能會(huì)出現(xiàn)在這些合同重新談判或續(xù)約時(shí)，因?yàn)橘澲虒?yán)格根據(jù)曼城實(shí)際能給他們帶來的受眾規(guī)模和曝光率來進(jìn)行權(quán)衡定價(jià)。”
《The Sponsor》在上賽季曾對(duì)托特納姆熱刺假想降級(jí)的場(chǎng)景進(jìn)行過模型預(yù)測(cè)，結(jié)果顯示其贊助價(jià)值將縮水60%。但這不能直接套用到曼城身上，因?yàn)槁堑纳虡I(yè)結(jié)構(gòu)和全球輻射力截然不同。
康奈爾補(bǔ)充收：“曼城顯然依然是一個(gè)擁有龐大粉絲群體的全球頂級(jí)品牌，所以你不能簡(jiǎn)單地將他們等同于一家普通英冠俱樂部，事實(shí)上，一支在英冠聯(lián)賽踢球的曼城，其創(chuàng)造的廣播轉(zhuǎn)播收視率可能會(huì)打破該級(jí)別賽事歷史上的所有紀(jì)錄?！?/p>
“我們可以確信的是，失去英超和歐洲賽場(chǎng)的曝光將實(shí)質(zhì)性地降低曼城核心贊助資產(chǎn)的價(jià)值。如果這種缺席長期持續(xù)，并伴隨著核心球星的流失，其沖擊力將會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)放大?！?/p>
